恶意点击，竞价陷阱

2025-03-16
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一、竞价广象现击点意恶告中的恶意点击现象

在竞价广告中，恶意点击是一个常见问题。通常情况下，竞价广告带来的用户大多为陌生人。如果同一个IP地址频繁出现，那么我们基本上可以断定为竞争对手的恶意点击，从而进行针对性的屏蔽。

二、恶意点击与无效点击的区别

很多人只知道有恶意点击，却忽视了无效点击才是真正的罪魁祸首。恶意点击是对公司业务没有兴趣且故意去点击的行为，而无效点击其实是一种虚假点击，即根本没有点击你的广告。我曾专门做过测试，竞价后台统计出的数据与其他工具统计的数据存在很大差异。例如，用流量统计系统统计同一个词的点击数量，与竞价后台统计的数量作对比，会发现数据极为不对等，有时甚至达到1/3的差距。这种状况难以避免。

三、理性竞价，规避陷阱

记住，理性竞价，规避陷阱。在竞价过程中，隐藏的陷阱与风险不容忽视。针对这些结论有疑问的朋友，可以点击链接了解试验的整个过程：竞价恶意点击真实试验数据披露，结论出乎你的意料。

四、应对恶意点击的策略

通过互联网投放广告，做竞价排名，肯定会有无效点击的。这是一个很正常的问题。竞价恶意点击怎么办？大概就像你开了实体店铺，路过的人看你一眼，你也不能阻止。现在搜索引擎也渐渐会通过一些手段来抑制恶意点击，因此也无需太过担忧。

五、百度竞价与恶意点击

百度竞价本身就是坑人的，我都怀疑恶意点击是百度雇人弄的。现在还出个新的菠萝算法2.0逼得人们最竞价词。我公司于2013年5月13日开启百度推广，一开始没怎么注意，后来才突然发现点击量数据统计有问题了。百度推广的点击量居然超过了我网站的总点击量，要知道我网站除了做百度竞价推广，还有其他推广手段带来的直接点击量。

六、如何判断流量是正常用户或是恶意行为

在上一期的内容中，竞价托管运营老阳介绍了搜索竞价推广账户的恶意点击分类情况。这一期，我们介绍如何判断流量是正常用户或是恶意行为。对于恶意点击，我们需要及时排查原因，调整策略，增加账户安全性，加强人工审核等措施，以最大程度地减少恶意点击对推广效果的影响。

七、排查点击来源

需要排查点击来源，可以通过分析点击日志、检查网络请求等方式，找出恶意点击的来源，并针对性地进行处理。人不好受了，人家一天下来什么都不干就追着你点击，你看你怕了没。竞价恶意点击怎么办？其实也无需太过担忧，恶意点击，无效点击都是大概率之下的小概率事件，就跟淘宝店铺的退货率差不多性质，保持好的心态特别重要。